Es wird ein interdisziplinärer und mehrmethodischer Ansatz verfolgt. Auf Grundlage einer systematischen Literaturrecherche in den drei Teilprojekten werden die Erhebungsinstrumente erarbeitet, die in der Folge zum Einsatz kommen. Zu den verwendeten Methoden zählen u.a. eine quantitative Befragung der deutschen Bevölkerung sowie qualitative Interviews mit Forschern, Ärzten, Journalisten und Konsumenten. Zudem werden relevante Medieninhalte mit Hilfe von quantitativen und qualitativen Inhaltsanalysen unter die Lupe genommen. Nach Auswertung der Erhebungen werden die empirischen Ergebnisse in theoretische Modelle überführt und die zentralen Resultate auf nationalen und internationalen Konferenzen vorgestellt.